PRETAGONISMO: UMA ANÁLISE DISCURSIVO-FILMICA NA CONSTRUÇÃO DE IDENTIDADES NEGRAS EM PUBLICIDADE TELEVISIVA

Abstract

This study aims to recognize Black identities constructed in television’s advertising audiovisual sector through discursive-film analysis some of its constituent elements and recognize how these are articulated for such constructions. Using, as a theoretical and methodological instrument, a multidisciplinary and pluridiscursive analysis of both the verbal dimension and other elements that integrate the cinematographic language, I try to verify how the constructions in the advertising market articulate dialogically with the racial issues in Brazil. Barros (2012, p. 66) points to the potential of the film as a project of action, illusion, denunciation and interference in history; considering publicity as a discursive genre producing imaginaries and subjectivities, we believe that to scan and recognize the constituent components of its materiality in discursive practices (re) produced in the social environment enables us to understand two things. First, the way in which its constituent elements are articulated in the construction identity and second, the reaction to its symbolic unfolding. The empirical data is made up of publicity advertisements broadcast on the open TV broadcast by Rede Globo de Televisão, in the period between June and December of the year 2016, with respective versions reproducible on the Internet. Although the constituent elements of media production may contain significant and independent spheres when analyzed in isolation; these will be explored as a whole, that is, in the result of the intersections and unions of the particular meanings, in order to produce visibility for the tensions / conformities between the said and the visible, thus evidencing underlying ideologies. The selected material will be examined through discursive-imagery categories chosen because of the interrelation with enunciated discourse and stage actions developed by the actors, namely: the interpreted character, the contractual function performed by the actor / actress in the (main actor or supporting actor), the plan, the framing and the lighting, mainly in the frames where the black actors can be recognized in the first function mentioned above. The data is analyzed in the light of the dialogical perspective of the Discourse Studies (BAKHTIN, 2014), of the relations between presuppositions and linguistic sub-understandings of Ducrot (1987), of Cultural Studies, through the concepts of identities, decentering and displacement Hall (2014); of the studies on race, racism, miscegenation, and whiteness by Aristotle (2000), and by Membrane (2000). (AUMONT, 2012); (NÓVOA; BARROS, 2012) - by considering as possible way to understand the sense existing in the discourse the examination that evidences beyond the sign, other elements are responsible for materializing the language in its actual, concrete and historical use.

Esta pesquisa visa identificar as identidades negras construídas no setor audiovisual publicitário televisivo e por meio da análise discursivo-fílmica alguns de seus elementos constituintes, e reconhecer de que forma estes se articulam para tais construções. Utilizando como instrumental teórico-metodológico uma análise multidisciplinar e pluridiscursiva tanto da dimensão verbal quanto de elementos outros que integram a linguagem cinematográfica, busco verificar como as construções identitárias no mercado publicitário articulam-se dialogicamente com as questões raciais no Brasil. Barros (2012, p. 66) aponta-nos a potencialidade do filme como um projeto de ação, ilusão, denúncia e interferência na História; considerando a publicidade como sendo gênero discursivo produtor de imaginários e subjetividades, acreditamos que esquadrinhar e reconhecer os componentes constituintes de sua materialidade em práticas discursivas (re)produzidas no meio social possibilita-nos tanto compreender a forma como seus elementos constituintes articulam-se na construção de identidades quanto identificar e por conseguinte reagir a seus desdobramentos simbólicos. O material empírico da pesquisa compõe-se de propagandas publicitárias veiculadas na TV aberta transmitidas pela emissora Rede Globo de Televisão, no período compreendido entre os meses de junho a dezembro, do ano de 2016, com respectivas versões reproduzíveis na Internet. Embora os elementos constituintes da produção midiática possam conter esferas significativas próprias e independentes quando analisados isoladamente; estes serão explorados em seu conjunto, isto é, na resultante das intersecções e uniões das significações particularizadas, a fim de produzir visibilidade para as tensões / conformidades existentes entre o dito e o mostrado, evidenciando, assim, ideologias subjacentes. Vislumbrando ao alcance dos objetivos propostos, o corpus selecionado será examinado e decomposto em categorias discursivo-imagéticas eleitas em razão da interrelação com discurso enunciado e ações cênicas desenvolvidas pelos atores, a saber: a personagem interpretada, a função contratual desempenhada pelo ator/atriz na edição exibida (ator principal ou ator coadjuvante), o plano, o enquadramento e a iluminação, prioritariamente nos quadros onde os(as) atores/atrizes negros(as) possam ser reconhecidos(as) na primeira função supracitada. Os dados são analisados a luz da perspectiva dialógica de os Estudos do Discurso (BAKHTIN, 2014), das relações entre pressupostos e subentendidos linguísticos de Ducrot (1987), dos Estudos Culturais, por meio dos conceitos de identidades, descentramento e deslocamento Hall (2014); dos estudos sobre raça, racismo, mestiçagem e branquidade por (MBEMBE,2014; FANON, 2008; BENTO, 2014; MUNANGA, 2000; SOVIK, 2009), articulados aos conceitos sobre estética fílmica (ARAUJO, 2000); (AUMONT, 2012); (NÓVOA; BARROS, 2012) - por consideramos como caminho possível para compreensão de sentido(s) existente(s) no discurso o exame que evidencie para além do signo, elementos outros responsáveis também por materializar a língua em seu uso real, concreto e histórico.