EMPREENDEDORISMO FEMININO: UMA ANÁLISE DAS NARRATIVAS DE CONFEITEIRAS ARTESANAIS DO RIO DE JANEIRO

Abstract

Female entrepreneurship has attracted increasing attention in recent years in light of concrete evidence of its importance for economic growth and development, because when a woman improves her conditions, especially financially, she invests more in her children education, supporting her community, assist your family members. This woman also hires other women, who will react to this improvement in the same way, empowering more people in this chain. This study analyzed the process of business creation by confectioner entrepreneur women, aiming to verify if they used decision-making processes aligned with the Effectuation logic. For this purpose, a multi-case, exploratory research was carried out, with a qualitative analysis approach, having individual interviews as the main data collection tool. These interviews were guided by a semi-structured script and are characterized by listening to narratives, from which the interviewee's life stories emerge. This study has a sample of 16 confectioner entrepreneurs, who work in the metropolitan region of Rio de Janeiro. This study worked with theoretical categories, based on the approach of Effectuation by Sarasvathy (2001, 2008). As a result, the analyzed confectioners entrepreneurs, in general, did not have clear initial objectives at the time of setting up their companies, did not show aversion to the risk of losing the minimum initial investments of time and money, demonstrated intimacy and a certain skill with the activities carried out at the company, in this case, making cakes and sweets, they reforced the identity of the products and services they offered, had the support of partners at the start of the business and knew how to transform the initial difficulties into business opportunities. Finally, it is concluded that the studied confectioner entrepreneurs used decision-making processes aligned with the Effectuation logic during the creation of their companies.

O empreendedorismo feminino tem atraído cada vez mais atenção nos últimos anos à luz de evidências concretas de sua importância para o crescimento e o desenvolvimento econômico, porque quando uma mulher melhora suas condições, principalmente financeiras, ela investe mais na educação dos filhos, apoia sua comunidade e assiste seus familiares. Essa mulher também contrata outras mulheres que vão reagir a essa melhora da mesma forma, potencializando mais pessoas nessa cadeia. Dentro dessa perspectiva, o presente estudo analisou o processo de criação de empresas por mulheres empreendedoras confeiteiras, tendo como objetivo verificar se elas utilizaram processos decisórios alinhados à lógica do Effectuation e identificar indícios de sua presença. Para tal, foi realizada uma pesquisa de múltiplos casos, do tipo exploratória, com abordagem de análise qualitativa, tendo como principal ferramenta de coleta de dados as entrevistas individuais. Essas entrevistas foram guiadas por um roteiro semiestruturado e se caracterizam pela escuta de narrativas, a partir das quais emergiram histórias de vida. Participaram, ao todo, 16 empreendedoras confeiteiras, que atuam na região metropolitana do Rio de Janeiro. Este estudo trabalhou com categorias teóricas, pautadas na abordagem do Effectuation de Sarasvathy (2001, 2008). Como resultado, verificou-se que as empreendedoras confeiteiras participantes da pesquisa, de maneira geral, tiveram processos decisórios alinhados à lógica do Effectuation, no decorrer da criação de suas empresas.